Este proyecto consiste en definir una estrategia de comunicación interna y externa de las actividades que realiza la Vicerrectoría de Docencia y las diferentes Escuelas, con el fin de proyectar el trabajo que realiza el TEC y posicionarse como la universidad especializada en Ciencia y Tecnología con proyección en los sectores productivos, empresariales, industriales y sociales.
El mercado ha cambiado y esto es una realidad. Los futuros estudiantes universitarios cada vez más, le están asignando valor a las instituciones modernas y atractivas, que se ajustan a las tendencias mundiales de consumo y por el contrario, muestran indiferencia hacia las organizaciones que no se ajustan a sus requerimientos. Todo esto motivado, claro está, por el despliegue de universidades agresivas, las cuales utilizan recursos y técnicas de mercadeo propios de empresas de alto nivel competitivo.
Ante este panorama, el Instituto Tecnológico de Costa Rica no cuenta con un Departamento de Mercadeo pero tiene necesidades reales, por lo cual, realiza esfuerzos aislados de comunicación desde sus distintas escuelas, áreas organizativas y departamentos, lo cual no contribuye con el fortalecimiento y proyección de la imagen de la institución en el mercado.
Esta debilidad, que ha tenido su impacto directo en la disminución de la matrícula, evidencia un peligroso exceso de confianza, propio de las universidades públicas, que ha hecho que el TEC no valore el crecimiento sostenido de la competencia y que piense que las acciones propias del mercadeo no son aptas para ser aplicadas en la institución, por su naturaleza.
Es por ello que la Vicerrectoría de Docencia en conjunto con la Oficina de Prensa y las Escuelas de Administración de Empresas y Diseño Industrial han propuesto la creación de un Departamento de Mercadeo y Comunicación, el cual se encuentra actualmente es estudio por parte de la oficina de Planificación Institucional.
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Adicional a estas acciones el TEC cuanta con una Comisión de Imagen Institucional, en la cual la Vicerrectoría de Docencia aporta un valioso recurso humano, el DI. Sergio Rivas, profesor de la Escuela de Diseño Industrial.